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2月27日消息，F(xiàn)acebook正在加大其在付費(fèi)視頻廣告方面的努力，宣布推出一項(xiàng)名為Facebook Showcase的新計(jì)劃。

此前，F(xiàn)acebook在去年秋季宣布推出所謂的“In-Stream Reserve”廣告——這種視頻廣告帶有數(shù)百家發(fā)行商的精選名單，其價(jià)格是固定的，受眾則是經(jīng)過(guò)尼爾森（Nielsen）認(rèn)證的。事實(shí)上，F(xiàn)acebook在今天召開(kāi)的一次新聞發(fā)布會(huì)上公布數(shù)據(jù)稱，“In-Stream Reserve”廣告的每月美國(guó)觀眾人數(shù)正在逼近1億。

“那是一種規(guī)模趕得上電視廣告的服務(wù)?！盕acebook美國(guó)機(jī)構(gòu)銷售主管埃里克·蓋斯勒（Erik Geisler）說(shuō)道。他還補(bǔ)充稱，F(xiàn)acebook提供了一種有效的方式來(lái)讓廣告主接觸那些正在遠(yuǎn)離有線電視服務(wù)的年輕觀眾，并指出43%的“In-Stream Reserve”廣告受眾的年齡都在18歲至34歲之間。

Facebook Showcase可將視頻廣告與在特定內(nèi)容類別（如體育、時(shí)尚/美容以及新增加的食品和新聞?lì)悇e等）上運(yùn)作廣告的能力結(jié)合在一起，并將為個(gè)人節(jié)目提供特別贊助。目前，廣告主可以購(gòu)買2019至2020廣播年的廣告。

對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，該公司的視頻平臺(tái)Watch沒(méi)能取得很大的成功。事實(shí)上，據(jù)Digiday報(bào)道，F(xiàn)acebook不會(huì)續(xù)訂該公司為Watch平臺(tái)委托制作的三分之二新聞節(jié)目。不過(guò)，F(xiàn)acebook內(nèi)容和規(guī)劃策略負(fù)責(zé)人馬修·海尼克（Matthew Henick）表示，他預(yù)計(jì)Facebook平臺(tái)上的新聞內(nèi)容將可實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“我們不會(huì)削減最終（新聞節(jié)目）產(chǎn)出的三分之二，并正在重新評(píng)估此前作出的承諾。”海尼克說(shuō)道。

從更廣泛的范圍來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook指出Watch平臺(tái)已經(jīng)吸引了4億觀眾，這些觀眾每個(gè)月都會(huì)觀看至少一分鐘的視頻。此外，還有7500萬(wàn)觀眾每天都會(huì)觀看至少一分鐘的視頻；實(shí)際上，這些觀眾每天平均收看的視頻時(shí)長(zhǎng)為20分鐘。

海尼克稱，F(xiàn)acebook的視頻策略有“三大支柱”，分別是社區(qū)、交互性以及用戶與他人“共同觀看”節(jié)目的能力。

他還宣布，F(xiàn)acebook將會(huì)推出一部名為“人類發(fā)現(xiàn)”（Human Discoveries）的動(dòng)畫喜劇片，這部影片由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和安娜·肯德里克（Anna Kendrick）主演，將于今年某個(gè)時(shí)候首映。與此同時(shí)，海尼克還透露了Facebook將會(huì)重制的“真實(shí)世界”（The Real World）劇集的更多細(xì)節(jié)——根據(jù)用戶的投票，F(xiàn)acebook將提供這部劇集較老幾季的流播放服務(wù)。

盡管Watch平臺(tái)是Facebook高端視頻策略的核心，但值得注意的是，Showcase廣告并不局限于Watch平臺(tái)，同時(shí)也可在News Feed和Facebook頁(yè)面上進(jìn)行觀看。